
从广东工厂“蹦”到世界杯开幕式,LABUBU凭什么?| 有点“艺”思
谁都没有想到,本届世界杯第一个捧起大力神杯的,竟然是中国的LABUBU!

2026世界杯开幕式上,LABUBU手捧大力神杯。新华社发

“拉布布”在开幕式上亮相。新华社发
北京时间6月12日凌晨,在2026年美加墨世界杯开幕式上,两只身穿定制球衣的LABUBU蹦蹦跳跳地登场了。挥着手、举着迷你大力神杯,萌翻全场——它们不仅是本届开幕式唯一特邀的中国原创IP,更是世界杯历史上第一个获此殊荣的中国潮玩形象。

“拉布布”在开幕式上亮相。新华社发
这只尖耳朵、露牙齿的“小怪兽”,背后是大家熟悉的泡泡玛特。你可能以为它只是个卖玩具的,但人家早就悄悄火遍了全球。截至2025年底,泡泡玛特足迹遍及全球21个国家和地区,光美洲市场就开了60多家门店。连纽约时代广场和第五大道都即将开上旗舰店!

LABUBU2026世界杯联名款产品。

LABUBU2026世界杯联名款产品。
LABUBU的国际影响力不止于此——它登上过梅西百货感恩节大游行,出现在NBA赛场。今年5月,LABUBU出演的2026世界杯官方单曲《GOALS》MV全球上线,成为全球潮玩IP里的“顶流”。

LABUBU登上梅西百货感恩节大游行。
但你知道吗?这只全球爆火的LABUBU,骨子里是“广东造”。
泡泡玛特在全球布局了六大生产基地,广东东莞成为核心的生产基地之一,是名副其实的“全球供应链心脏”。广州、深圳、汕头等地也深度参与——广州的奥飞娱乐把“喜羊羊”“超级飞侠”等经典IP授权联名;深圳的裕同科技专供盲盒外包装,独家工艺拿下70%份额;杰普特的定制激光打标设备,则实现盲盒二维码追溯。

东莞不是白叫“中国潮玩之都”的。这里聚集了超过4000家玩具生产企业,全球约四分之一的动漫衍生品、全国近85%的潮玩都从这里诞生。石排镇更是“15分钟车程搞定全产业链”,从图纸到成品最快只要5周。2025年前三季度,东莞玩具出口就达175.2亿元。

为什么潮玩能这么火?说到底,是年轻人更愿意为“情绪”买单。
艾媒咨询年初的数据很说明问题:中国情绪消费市场规模从2022年的1.63万亿元涨到2024年的2.31万亿元,预计2029年将突破人民币4.5万亿元。近六成年轻人愿意为“情绪价值”掏钱。LABUBU 2025年销量破1亿只,全IP全品类产品全球销售超4亿只——这不只是玩具,更是成年人的“精神阿贝贝”。
粤港澳大湾区得天独厚的区位优势,把这场“情绪生意”做成了生态:香港的国际视野、澳门的文旅经验、广东的硬核产能“三剑合璧”,加上过亿人口的消费市场和电子信息、AI产业化应用的加持,广东省工信厅预估,未来广东玩具总产值规模有望突破3000亿元。
一只小怪兽跳上世界杯,背后是一个产业跳上世界舞台。从“中国制造”到“中国创造”,LABUBU不是第一个,也绝不会是最后一个。
文字/出镜:南方+记者 王涵琦
摄像:南方+记者 仇敏业
剪辑/设计:南方+记者 张芬 杨奇
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